电竞纳入体育产业统计分类 是喜是忧?

[ 2019-04-15 14:23:12 网友评论3 来源:体育产业生态圈 作者:李想 进入论坛]

电竞纳入体育产业统计分类 是喜是忧?

  最近,国家统计局给体育产业进行了重新的统计分类,而电子竞技正式被官方盖章认证为“体育竞赛表演活动”,背后有哪些隐藏的产业机遇?与电竞派(ID:ECO-esports)讨论一下吧。

  2019年4月9日,最新公布的《体育产业统计分类(2019)》文件中,电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。

  在这份分类的说明中特别指出,“商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动”中,包含有电子竞技这个运动项目。

  这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中,相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中,被定义为“体育娱乐活动”,有了本质提升。

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  2015年版的02大类“体育竞赛表演活动”

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  2019版的02大类“体育竞赛表演活动”

  为何电竞被认可?

  不得不说,电子竞技能够被官方认可为职业化的体育竞赛表演活动,与目前中国电竞职业赛事的蓬勃发展密不可分。

  几年前,当人们还在为“电竞是不是体育”而争论不休时,中国的职业电竞赛事,就已经在国内快速扩张发展。不论是在PC端备受关注的英雄联盟职业联赛LPL,还是移动电竞中的王者荣耀职业联赛KPL等赛事,都在这几年的发展中,成为了时下颇受年轻人关注的电竞赛事。

  以LPL为例,从联盟化改革,建设次级联赛,到发展主客场制等措施,电竞赛事也正按照NBA等职业体育赛事模式发展。随着各大电竞俱乐部在国内各大城市的落地,更多的电竞用户拥有了自己的主场俱乐部。不仅满足了用户线下观赛的需求,各地的电竞产业也有了较快发展,逐渐形成电竞文化。

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  另外,电竞在商业赞助领域也吸引了越来越多的品牌关注。比如耐克成为了2019-2022LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴,开启了长期、深度的合作关系。李宁也相继签约了EDG、QGhappy等电子竞技俱乐部,足以证明电竞的市场价值正在被认可,越来越多的广告主也将参与到电竞的商业化发展中。

  此次官方将电子竞技定位为“职业竞赛表演活动”,在给予电竞职业赛事认可的同时,也给电竞产业的发展带来了更多的机遇与挑战。

  电竞产业挑战与机遇并存

  目前电子竞技产业的收入主要由版权、赞助商、门票、商业活动及其衍生品等几部分构成。

  在Newzoo与生态圈联合发布的报告给出的数据中(运用体育产业收入计算模型来统计电竞产业收入),抛开了前端游戏厂商的“大头收入”,我们发现在这种模型下,2019年全球电竞产业收入达到11亿美元左右,而其中中国的贡献值还比较少,对于国家体育总局提出体育竞赛表演业的2025年达到两万亿元的目标,电竞产业还有很大的市场空间。

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  在电竞的收入来源构成中,最高的收入来自于赞助收入,将近一半左右。尽管媒体版权收入增速加快,但仍然非常有限,并且门票以及相关衍生品的收入占比更低。这也与目前中国体育赛事商业发展的瓶颈类似——大部分收入来源于赞助商收入,而版权、门票等收益贡献较少,这其实并不利于赛事IP良性地发展。

  因此,电竞赛事未来在拓展品牌赞助商合作,赋予赞助商更多增值服务的同时,拓展其他版块的商业收益,是电竞赛事继续扩大市场价值的关键。

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  没有游戏收入,电竞产业还能赚钱吗?

  前面我们说到在Newzoo的计算中,剔除了“游戏收入”,所以电竞产业的营收主要由商品与门票、游戏厂商补贴以及品牌投资收益(媒体版权、广告、赞助)这几大块构成。与游戏产业动辄百亿的营收相比,差距明显,但这也真实反映了电竞产业的发展现状。

  现阶段,游戏厂商要想把一个电竞赛事做到人尽皆知并不是什么难事,只要愿意花钱推广,做到“铺天盖地”的营销,就能轻而举的让路人记住电竞赛事。但是否盈利,就很难说了。毕竟在电竞派看来,运营电竞赛事一直是属于游戏厂商的市场营销行为,想要靠电竞赛事成为独立的赚钱项目,还有待市场的长期培育。

  但重要的是,电子竞技如今被定义为职业体育赛事,被列入《体育产业统计分类(2019)》中,这也给行业提供了积极的信号和启示:电竞赛事在新的定位下,生产运营出自己独立的市场价值,并且可以自负盈亏形成良性的商业模式,而并非仅靠游戏厂商以高额奖金吸引玩家的“市场营销”而已。

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  值得注意的是,今年初成立的“腾竞体育”,它标志着LPL已经成为一个市场影响力足够与其母体游戏媲美的独立赛事IP,彻底将游戏IP运营权和赛事IP运营权分离开来。同时这也是未来电竞行业的重要发展趋势:去证明电竞赛事自己独立存在的市场价值,而并非“游戏”的附属品。

  总之,相比传统的体育产业,中国电竞产业的发展,本身有前端游戏产业的带动,背后还有巨大的电竞人口红利作为基础,因此未来的市场前景毫无疑问是值得期待的。

  但我们也不能忽略,电竞赛事需要认清赛事IP真正的市场定位,沉下心深度运营,为用户群体提供更好的产品体验,从而实现商业价值的扩大,才能真正成为中国体育产业持续增长的生力军。毕竟,电竞是离互联网最近的体育运动。

  附1:2017年全国体育产业总产出

电竞纳入体育产业统计分类 是喜是忧?

  附2:《体育产业统计分类(2019)》完整图表

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